豪华未必要绑定高价，星途 EX7让奇瑞高端战略步入正轨

迈入品牌3.0时代

自2018年诞生以来，星途就肩负着奇瑞集团高端化突围的重任。历经多年发展与多轮战略调整，品牌定位从最初模糊的“科技新豪华”，逐渐聚焦到“全球性能豪华创新者”，而星途EX7的上市，正是这一战略转型的首个落地成果，也宣告着星途正式步入品牌发展的3.0时代。

回望星途的发展轨迹，1.0时代以“科技新豪华”为方向，切入15-30万元市场，与领克、魏牌等自主高端品牌同台较量，逐步完成了高端市场的初步布局与用户积累。进入2.0时代，品牌尝试将“星纪元”系列独立运营，在高端化道路上探索多元路径，虽遇到一些挑战，却也为后续的战略调整积累了宝贵经验。

2025年12月的品牌之夜上，星途正式确立“全球性能豪华创新者”的全新定位，明确避开自主高端品牌扎堆的“舒适智能性价比”赛道，选择以性能为核心打造差异化品牌标签。这一转变的核心，源于对市场需求的精准捕捉——随着新中产群体的不断壮大，消费者对高端汽车的需求已从单纯的“配置堆砌”，转向更深层次的“价值认同”，对性能与豪华的双重追求正持续升温。

作为星途3.0时代的开篇之作，EX7的品牌使命十分清晰。它不仅是一款填补市场空白的产品，更是星途重塑品牌形象的关键抓手，集中体现了奇瑞集团整合“塔尖资源”的能力，更是品牌打破固有认知、实现高端化突围的核心载体。这次定位升级，既是星途对自身品牌优势的重新梳理，也是对自主高端市场竞争格局的精准判断，更彰显了中国自主高端品牌从“追随者”向“定义者”转变的坚定决心。

豪华，不单纯定高价

星途EX7的上市，绝非单一产品的市场投放，而是一套围绕品牌升级打造的全维度运营组合拳。从价格策略到传播矩阵，再到渠道赋能，每一步布局都紧紧围绕“性能豪华”的品牌定位，既兼顾了市场接受度，也着力提升品牌高度，实现了品牌价值与市场需求的精准契合。

这种看似简单的定价背后，实则藏着星途“价值平权”的品牌理念。星途EX7官方指导价定在19.99-26.39万元，抢先置换价低至19.49万元起，精准瞄准20-30万级主流高端新能源SUV市场。这一定价绝非单纯的低价竞争，而是通过合理的价格梯度，既降低了高端市场的准入门槛，吸引置换用户与新中产群体，也借助配置梯度引导用户形成“性能豪华不等于高价格”的认知，避开“低价高配”的低端化误区，逐步提升品牌溢价能力。这样的定价思路，既贴合当下自主高端市场的消费特点，也传递出星途“技术平权”的品牌追求，让更多消费者有机会接触到高端性能体验，进而深化对星途品牌的价值认同。

星途EX7在传播端同样紧扣“性能豪华”的核心定位，以“高端化+国际化”为双轮驱动，搭建起多元化的传播矩阵，稳步提升品牌的影响力与行业高度。上市现场邀请六位世界冠军参与交车，并非简单的明星站台，而是通过“实力背书”，传递品牌的性能基因与品质自信，实现品牌价值与用户情感的同频共振。

此前与勒芒24小时耐力赛的签约，更是形成“赛事+产品”的双重热点，打通“赛事技术研发—民用车型落地—用户体验升级”的闭环，为星途注入国际化性能基因，提升全球影响力。与此同时，通过“陆上专机”主题试驾等体验式传播，让用户直观感受星途“性能豪华”的品牌内涵，形成口碑传播，进一步强化品牌认知。

除此之外，星途EX7的上市也为品牌渠道赋能提供了重要支撑。作为奇瑞集团的高端品牌，星途的渠道布局一直围绕“高端化、精细化”展开，而EX7的推出，有望进一步调动经销商网络的积极性，提升渠道覆盖率与服务质量，完善高端服务体系，让品牌价值通过优质渠道服务落地，形成“产品+服务”的双重竞争力，夯实星途高端品牌的市场根基。

打造高端品牌，需的是主动

星途EX7的上市，不仅是星途品牌自身的一次战略突破，更对整个自主高端汽车行业具有重要的借鉴意义，折射出当前自主高端品牌从“同质化竞争”向“差异化突围”的发展趋势，为中国自主高端品牌的高端化之路提供了新的思路。

当前，自主高端新能源市场呈现“群雄逐鹿”的格局，理想、问界、小鹏等品牌已在各自细分赛道积累了一定的用户基础，传统豪华品牌也在加速电动化转型，市场竞争愈发激烈。在这样的背景下，星途选择以“性能豪华”作为差异化赛道，通过EX7的品牌布局，避开与主流品牌的直接内卷，找到自身的品牌定位突破口。这也给众多自主高端品牌带来启示：在高端市场，单纯的配置堆砌与价格竞争已难以为继，清晰的品牌定位、独特的品牌标签，才是实现可持续发展的核心竞争力。就像国货美妆从“平价替代”向“价值引领”转型一样，自主高端汽车品牌也需要摆脱“性价比”的标签束缚，通过差异化定位构建属于自己的品牌护城河。

从行业发展来看，星途EX7的品牌布局，也体现了自主高端品牌对“技术赋能品牌”的深刻理解。作为奇瑞集团“金字塔的塔尖”，星途EX7整合了集团最优质的资源，这种“集团资源赋能高端品牌”的模式，不仅能提升品牌的核心竞争力，更能强化品牌的技术形象与品质背书，这也是自主高端品牌实现突破的重要路径。同时，星途借助EX7推动品牌全球化布局，依托性能豪华的定位契合国际市场偏好，为自主高端品牌出海提供了产品支撑，顺应了中国汽车“走出去”的发展趋势。

此外，星途EX7的上市也推动了自主高端品牌架构的优化。星途通过整合“星纪元”系列资源，以EX7为核心构建起清晰的性能豪华产品矩阵，避免内部竞争，实现品牌资源的集中发力。这种品牌架构的优化，能让品牌更聚焦核心赛道，提升运营效率，也为其他自主高端品牌的品牌架构规划提供了有益参考。